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“双品网购节”是国家商务部会同有关部门倡导品牌消费、品质消费理念，推动电商平台促消费，促进网络零售市场健康发展的一项重要活动。福建省商务厅积极部署落实双品网购节要求，以持续打响“全闽乐购”促消费品牌活动为抓手，启动首届“福品网购节”暨第四届“双品网购节”活动，结合2022电商主播大赛等活动，推动非洲好物、上合特色产品、金砖优品等线上促销，推动消费持续恢复和升级，更好服务构建新发展格局。
截至5月12日，福建首届福品网购节暨第四届双品网购节取得良好成效。据浪潮大数据监测数据显示，“双品网购节”期间（4月28日-5月12日），福建全省网络零售额350.6亿元，居全国第6位；农村网络零售额124.7亿元，居全国第3位。福建茶叶、滋补食品和休闲食品热销，农产品网络零售额居全国第5位。双品网购节15天内，福建知名鞋服品牌安踏、特步、鸿星尔克、乔丹、361实现全网零售超5亿元。 优选闽货名品，展示品牌品质 通过地市推荐、省级优选，福建省商务厅向商务部推荐福茶网科技发展有限公司等25家企业参加第四届“双品网购节”活动；会同省知识产权局，鼓励和引导25家地理标志名录企业积极参加“双品网购节——数商兴农专场”。同时，利用“福建商务”“福建电子商务”微信公众号等宣传渠道，设置“平台展示”“商家展示”“数商兴农”等主题，集中宣传推广福茶网、朴朴、永辉、土土优选、青创城、药械网等6家福建特色电商平台，九牧、片仔癀、我家尤礼、小白心里软等19家涵盖智造好物、传统优品和休闲美食的福建特色网商，以及福州茉莉花茶、福鼎白茶、安溪铁观音、建宁通心白莲等地理标志运用的25家企业，助力企业引流，助力消费者选购，扩大闽货名品知名度，提升市场竞争力。 配套丰富活动，展现区域特色 1、省级推出“全闽乐购·福见商旅”主题活动 福建省商务厅联合省文旅厅，以“双品网购节”活动、“五一”消费黄金周为契机，于4月28日在福州启动“全闽乐购·福见商旅”主题消费活动。福建省委常委、常务副省长郭宁宁出席启动仪式。启动仪式现场发布了商务领域、文旅领域促消费政策举措及活动安排，各地促消费活动情况，介绍了福州市促消费活动方案，推出首届“福品网购节”系列活动。活动现场同步进行直播带货，近40家企业携300多款优质“福品”进行直播，涵盖老字号产品、闽菜预制菜产品、以及福茶、福酒、万福等“福字号”产品，让线上线下的观众直观感受和体验到福建商品的魅力。活动期间，矩阵直播平台人气高涨，央视频移动网、新华社现场云、先锋944、百度、爱奇艺、哔哩哔哩等15个平台在线观看逾1200万人次。 2、设区市配套活动丰富多彩 福建省会——福州市 开展“全闽乐购 惠聚榕城 福见商旅”促消费活动，双品网购节期间开展线上直播活动约8700场，吸引消费者观看超5000万人次，参与直播的商品实现网络零售额约6700万元。推荐参与双品网购节的企业朴朴超市实现线上销售额2.3亿元，同比增长33%，发放消费券100万张；永辉超市实现线上销售额近亿元，同比增长近30%，优惠让利近3000万元；土土优选平台实现线上销售额73.6万元，同比增长32.4%，发放消费券20万张。活动期间，全市实现网络零售额48.8亿元，其中实物商品网络零售额35.8亿元。 经济特区——厦门市 举办2022厦门消费节“网上消费季”、第四届双品网购节暨非洲好物网购节、“买在金砖”等系列特色主题活动，助力国际国内双循环。据浪潮大数据测算，厦门市五一假期超2万家实物商品网零企业、18万个网络店铺参与，实现网络零售额超31亿元，其中实物网络零售额27.4亿元。 网商大市——泉州市 积极克服疫情带来的影响，紧抓双品网购节契机，推动复工复产，助企纾困。五一期间，在泉州市商务局指导下，全市多个辖区开展惠民促销活动。联合丰泽区举办乐购消费券发放活动，发放各类消费券1亿元，引导消费；联合石狮市启动网交会、“五在石狮”直播节线上活动，累计吸引1740多万人次在线观看，直播销售额超1.2亿元；举办纺织服饰供应链对接会，泉州本土高端面料企业抱团线上参展，实现供需对接。本土电商平台青创网汇聚众多品牌优质春夏新品，共有150家商家参与，共计500款产品，并首次设立“非洲国家馆”，满足不同电商卖家和消费者的需求，活动期间采购买家达7330家，采购金额达1300万元。国家级电子商务示范基地——石狮青创城网批中心，在双品网购节期间多措并举，帮助商户增业务清库存，吸引全国买家购买石狮源头好货，平均每天到该市场拿货的客户达1.5万人次。国家级电子商务进农村综合示范县——南安市，开展首届南安“五月花”直播乐购节暨南安市国家级电子商务进农村综合示范县项目启动仪式，策划“7+N”场促消费系列直播活动，助力疫情后企业复工复产，吹响县域促消费冲锋号。活动期间，全市实现网络零售额116.6亿元，位居全省第1位。 网货基地——莆田市 举办2022年“云上莆田·直播嗨购”系列直播活动，鼓励引导县区、镇街等运用直播新业态新模式，展示当地优势产业、特色产品、民俗文化和旅游资源；举办了“云上莆田·青春北岸”主题专场，主平台超21万人次观看。双品网购节期间，推荐参与双品网购节的药械网平台订单较去年同期增长27%，交易额较去年同期增长30%；青春之家作为莆田鞋自主运动鞋代表品牌，打造“户外直播”“情景销售”新场景，平均每场直播带动销量1000双，成为抖音电商跑鞋爆款排行榜排名第一。 中国绿都——三明市 举办第三届“中国绿都·乐购三明”直播节暨首届网络主播大赛，分设“政府代表队”和“社会代表队”，形成政府、企业、社会三位一体联动，从城市到乡村实现全覆盖，助力山区农特产品飞上“云”端。全市共有273支队伍报名参赛，县（市、区）助推直播热度及社会参与度屡创新高，双品网购节期间累计直播场次2600余次。 开展数商兴农，推广地标优品 福建依托自建的中国(福建)茶产业互联网综合服务平台——福茶网，在双品网购节期间上线“双品电商节-产地茶”“双品电商节--福茶品牌日”两个主题板块，配套“指定产品限时买一送一”“福茶百万消费券”等优惠措施，积极促进“福茶”消费。华祥苑、品品香、手尚工夫、正山堂、闽榕茶业等福建知名茶企均参与活动；福州、福鼎、福安、政和、安溪、大田、柘荣、连江、尤溪、武夷山、松溪以及斯里兰卡等知名茶叶原产地积极加盟，上架226款地理标志品牌产品，得到全国茶友重点关注。双品网购节期间，福建茶叶实现网络零售超10亿元；本次活动地理标志运用促进重点名录产品中，福州茉莉花茶实现网络零售额612.5万元，福鼎白茶实现网络零售额1.74亿元，安溪铁观音实现网络零售额1.2亿元，建安通心白莲实现网络零售额27.7万元。 促进经贸合作，推介“金砖”好物 4月28日，由国家商务部主办，厦门市人民政府、福建省商务厅承办的“买在金砖”启动仪式在厦门举办，作为金砖中国年经贸领域办会重要配套活动，也是“双品网购节”的配套活动之一。“买在金砖”通过线上与线下同步进行。线上借助“云上投洽会”平台，围绕“金砖”的生态特征和用户属性，设立“买在金砖”专区，下设七大分区：直播、金砖国家精品馆、短视频、活动、热点项目、名企窗口、资讯等专区，为金砖国家集中发布资讯、展示产品，并链接各大电商平台销售其特色产品；线下象屿跨境电商产业园在核心位置开设了金砖国家商品服务中心，面积约800㎡，展厅汇集相关金砖国家产品达700余款。 发放惠民礼券，激发消费动能 充分发挥银联“云闪付”平台优势 4月28日，福州市通过银联“云闪付”平台发放首期45万张总额共计900万元商贸消费券。活动开始不到2分钟，30万张消费券已被领取；30日上午9点，所有消费券已全部领完。截至5月4日晚，阶段性核销率已超70%。 做好“数字人民币”的普及和推广 五一期间，厦门市商务局与市金融监管局共同举办“五一数字人民币消费周”活动，厦门各大银行、市场主体积极协同，工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮储银行、招商银行、美团、京东等都面向厦门用户推出多项数字人民币消费活动，加快数字人民币的普及和推广。美团联合中国银行、中国建设银行等运营机构共同发起，面向福州、厦门居民发放数字人民币民生消费红包，加速数字人民币在福州和厦门普及推广。 主播大赛榜单，指引品质购物 由国家商务部电子商务和信息化司指导，福建省商务厅、福建省互联网信息办公室、福建省广播电视局、福建省广播影视集团联合主办的2022电商主播大赛引发全社会关注，从1月10日至今，吸引全国4100多名电商主播，近400个商家，3000多款产品报名参赛，大赛内容全平台曝光量超过23.6亿次，带货成交额超16亿元。大赛全力支持“双品网购节”举办，吸纳全国优质电商资源，为“双品网购节”品牌赋能，于双品网购节前夕，推出“大国好物品牌榜”和“大国好物新锐爆品榜”，涉及品牌超200个，为广大消费者实现品牌品质消费提供了购物指南。 |
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