“全闽乐购·云香水”《进一步促进女性消费指导意见》

　　福建消费网-福建新消费讯为借助“三八国际妇女节”消费节点，营造尊重女性、爱护女性的良好社会风尚，进一步促进“女性消费”，持续打造“全闽乐购”促消费品牌，扩大促消费影响力，3月8日，福建省商务厅召开《进一步促进女性消费指导意见》暨“全闽乐购·云香水”媒体见面会。

　　《进一步促进女性消费指导意见》的主要内容

　　《进一步促进女性消费指导意见》从商务部门角度提出了促进女性消费九个方面的指导意见：

　　营造高雅舒适女性购物环境。推动省级示范商圈引进高端女性消费品牌、融入时尚元素、打造智慧商圈等举措，形成销售、体验、休闲、娱乐、定制等新型复合功能消费集聚区，实现多种业态有机衔接，满足女性消费新需求。鼓励商圈、百货商场、步行街等实体商业精准定位，突出女性购物、家庭式购物，在硬件设施上增加购物点女性卫生间数量、母婴室、“老公休息室”、“吸烟室”等配套设施。

　　推动女性主题消费。引导商圈内商场、购物中心等主力店，围绕化妆品、服饰、珠宝等商品，开展女性专场购物节庆促销活动，释放女性消费潜能。鼓励商家针对不同季节、不同节日，举办美妆课堂、服装展、插花技艺培训、亲子互动体验活动等以女性为主题的系列消费活动。

　　挖掘女性餐饮消费市场。鼓励餐饮企业开发针对女性消费者的各类套餐、养生菜品，拓展饮品、甜品、面包等女性消费热点轻餐类食品，满足多元化、社交化的女性消费需求。开展推动女性消费宣传营销活动，通过开展免费试吃、个性化用餐定制、设立餐厅网红打卡点等方式，吸引女性消费者。

　　推动女性美容美发消费。鼓励美容美发企业加强品牌建设，提升服务质量，大力发展美容、美发、美甲、美睫、文绣等服务业态，吸引女性消费群体，推动美容美发消费市场复苏。鼓励美容美发企业创新服务方式，积极开展网络预约、电话预约和上门服务等便利高效的服务方式，不断扩展适应需求的新型服务项目。

　　促进女性摄影消费。引导摄影企业积极运用现代摄影技术手段，拓展文化创意，创新服务项目，细化服务工种，为顾客提供高质量和便利化、差别化的摄影服务。注重满足女性群体拍摄需求，结合毕业季、暑期、国庆等节假日，鼓励女性、妇幼、家庭等赴专业摄影机构消费，拍摄写真照、亲子照、毕业照、家庭合照等，进一步推动摄影消费。

　　提升关注网货消费水平。利用直播带货等创新模式，进一步提升女性关注的美妆个护、家居饰品、母婴用品、服饰服装的网络消费水平。发动企业积极参与“618”“双11”“双12”等电商重要节庆的女性商品网络促销活动，推出更多女性喜爱的网货“爆款”，扩大女性商品网络零售规模。

　　做大奢侈品消费规模。鼓励奢侈品销售企业开展促销活动，加快奢侈品消费信贷产品创新，鼓励银行金融机构创新多样化的信贷产品，满足不同的消费金融需求，充分激发奢侈品消费潜力。

　　开展女性消费促进月活动。鼓励各地市商务部门联合教育、体育、旅游、娱乐、餐饮、住宿、美容美发、家政、摄影等相关行业，组织开展“女性消费促进月”活动，鼓励各大商圈及品牌企业积极参与。突出女性消费产品的品牌、品质、品位需求，组织开展主题分享、深度体验等系列亲子活动，促进消费升级，点燃消费热点。

　　加大支持力度。各级商务主管部门要加大推动女性消费的政策支持，指导相关行业企业通过发放餐饮、美容美发、摄影等女性消费为重点对象的专用电子消费券，激发女性消费需求。积极对接阿里巴巴、京东等电商平台，鼓励平台开展针对女性用品消费大型促销活动，提供消费券、满减等活动，推动女性消费升级。鼓励有关生产经营和商贸流通企业，对女性时尚消费品进行优惠让利，进一步刺激女性消费市场。

　　“全闽乐购·云香水”推介活动意义

　　为促进我省日消品行业发展，我厅拟选择一批我省优势产业(包括鞋、服装、工艺品、茶、小家电等)开展重点推广。此次针对“三八节”活动，确定以日化品行业中的香水为切入点，开展推介活动。

　　增加优质消费供给，促进消费扩容提质。

　　据有关统计显示，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。但是，中国香水消费仍处于初级阶段，国际著名香水品牌在目前市场仅局限于高端消费市场和高端销售渠道；国内大多数品牌则由于技术力量的薄弱、时尚文化的欠缺等发展受到制约，而我省香水企业以代工为主，缺乏自主品牌，且规模偏小。在前期的“全闽乐购”活动中，我厅与我省香料出口龙头企业厦门中坤化学有限公司达成共识，拟借助“全闽乐购”品牌效应培育具有福建特色的香水文化和香水消费氛围，进一步丰富国内市场供给，增加消费者选择并带动消费升级。现已设计出4款“全闽乐购·云香水”系列产品，分别是两款女士香水：云1号“舒卷萦流”、云2号“薄彩临溪”，和两款男士香水：云3号“映水藏山”、云4号“长空触石”。这4款香水以“商务云”为主题，目标群体为商务人士，通过清新淡雅的香味，体现商务人士的个性与品位，适用于一般商务场合（推介会、对接会、展会、经贸交流会等）。

　　推动企业延伸产业链，内外贸融合发展。

　　中坤化学长期从事香原料、特殊化学品等精细化工产品的生产、研发和销售，集团年出口额近8000万美元，是全球最大的松节油系列香料生产商，其合成香料业务居于全球前五，也是世界前四大香精企业（国际香料、奇华顿、芬美意、德之馨）的核心供应商，这四大香精企业也正是全球各大品牌香水的最主要的配方设计与生产厂商，是大牌香水幕后的核心力量。2018年以来，该企业开始向下游发展香精（包含香水）调配业务，并通过为企业提供定制香水服务进入市场，目前仍属于起步阶段。我们希望通过“全闽乐购·云香水”系列产品，推动企业不断加强供应链上下游能力，特别是产品设计开发、营销和品牌建设能力，加快国内外标准对接，实现外贸企业的转型升级，更好地打通国内外市场，打造为内外贸融合发展可复制可推广的典型案例。

　　加快产业转型升级，助力双循环快速发展。

　　此次“云香水”推介活动，是一次有益的、创新性的尝试。我们将按照“政府引导推动，企业市场化运作”的原则，持续抓好促消费政策措施落实工作，进一步升级消费体验，提升消费者的幸福感和获得感。近期，我们还将借助中国跨境电商交易会（福州）、中国国际消费品博览会（海南）等各类展会以及商务洽谈平台，为龙头外贸企业搭建内销平台，推动企业延伸产业链，打造自主品牌，线上线下融合发力，将福建打造成辐射长三角、珠三角和台湾地区的日消品生产基地、供应基地、集散基地，持续推动企业转型升级，稳步提升产业竞争力，大力开拓国内大市场，有效助力国内国际双循环相互促进新格局的快速发展。