“一路山海一路歌”全力以赴实施“11537”福建文旅发展构想

9月19日15时，福建省人民政府新闻办公室召开“一路山海一路歌”福建金秋文旅推广季活动新闻发布会。今天发布会邀请到：福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官，福州市文化和旅游局党组书记、局长陈昱，厦门市文化和旅游局二级巡视员许丽玲，泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家，龙岩市文化和旅游局党组书记郭浠恒，他们将通报“一路山海一路歌”福建金秋文旅推广季活动相关情况并回答记者提问。

首先，福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官通报了有关情况。

为做热福建省中秋、国庆旅游市场，日前，福建省文化和旅游厅已在全省开展“来福建，坐火车，一路山海一路歌”金秋文旅推广季活动。今日福建省文化和旅游厅携手福州、厦门、泉州、龙岩等地市文旅部门召开新闻发布会，除了补充通报金秋文旅推广季、中秋、国庆的内容之外，重点介绍了福建文旅发展“11537”构想。

一是高铁逛八闽，“铁路+文旅”迈入新时代

目前，福厦高铁全线开通运营进入倒计时，福州、厦门将形成“一小时生活圈”，东南沿海城市群将串联起一条“黄金旅游带”。省文旅厅以高铁为引，串出最美八闽风景线，进一步释放铁路独有的“大交通”与“大客流”优势，促进旅游与铁路融合发展。上周省文旅厅启动“清新福建”旅游列车冠名活动，未来，这列车将形成一条贯通南北的黄金旅游通道，成为宣传推介福建的“移动名片”。同时全省还策划推出“清新福建”旅游列车十大精品线路。下一步，将在12306平台配套推出相应“景区+酒店”套票，铁路部门也在积极筹划推动铁路旅游企业开行入闽旅游专列，打造交旅融合新模式、新业态。

二是金秋活动多，文旅融合激活全要素

前一段时间，福建推出“来福建，坐火车，一路山海一路歌”金秋文旅推广季，省文旅厅联动各地市推出1539场相关活动及178项惠民利民措施，呈现营销活动业态多样、文化活动内容丰富、优惠措施普惠性强等特点。其中，营销活动方面，注重网友参与，举办“清新福建”文旅产品直播季、“我为福建写首歌”MV福建采风创作等活动。文化活动方面，持续开展“为人民绽放”福建省梅花奖演员演出季、“清新福建·共享非遗悦金秋”主题活动、文物精品特展等活动。优惠措施方面，抢抓“金九银十”文旅消费旺季，延续春夏两季福建文旅市场持续火热的良好势头，坚定实施扩大内需战略，推出系列惠民利民措施。

三是全力以赴，实施“11537”福建文旅发展构想

认真学习领会2023年福建文旅经济发展大会精神，深入分析福建文旅资源禀赋和当前游客的需求，积极谋划福建文旅发展新未来，不失时机地抓住福厦高铁全线开通运营契机，提出“11537”福建文旅发展构想。

第一个“1”是要打造世界知名旅游目的地。第二个“1”是进一步强化“清新福建”品牌，在海外还要加“海丝起点”。“5”是环5个世界遗产地建设文旅集聚区，也就是建设环武夷山、泰宁丹霞、福建土楼、鼓浪屿、泉州古城等5个世界遗产地文旅集聚区。“3”是指拓展红色文化、绿色休闲、蓝色海丝等3条旅游带。“7”是线性部署旅游目的地，即“七沿”建设休闲度假微目的地。为夯实“11537”实现基础，要在“五个一切”植入场景，也就是在有风景的一切开阔开放空间、一切商业环境、一切文化空间、一切愿意打开的生产空间、一切愿意打开的生活空间等“五个一切”植入场景。

一是“11537”构想是认真贯彻省委省政府决策部署。4月18日，2023年福建省文旅经济发展大会在宁德召开。省委书记、省人大常委会主任周祖翼出席并讲话，强调要大力发展文旅经济，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅资源大省向文旅经济强省转变，让山海之美与人文之韵更好为发展增光添彩、为百姓造福添福。明确提出，“做大做强做优文旅经济，打造世界知名旅游目的地”。“11537”的第一个“1”就是将“打造世界知名旅游目的地”作为未来福建文旅经济发展目标。

二是“11537”构想是在认真分析福建文旅资源禀赋的基础上提出的。一方面，在观光和休闲并重的时代，福建文旅资源的优势逐渐显露出来。福建很清新，好山好水好风情；福建很生活，十里不同风，百里不同俗；福建很英雄，好拼好闯好梦想。另一方面，福建文旅资源丰富但分散，需要线性部署，把场景、目的地串珠成链、串点成线、连线成片。

三是“11537”构想是以人民为中心的发展思想在文旅工作中的体现。随着Z世代、Alpha世代加入旅游行列，呈现的是“特种兵”的旅游方式，随之而改变的是“目的定义目的地”“我就是场景”“我要我觉得”等旅游价值取向。贯彻以人民为中心的发展思想，就要以游客视觉为视觉，适应这种价值取向，打造场景和休闲度假目的地，努力为游客输出旅游目的。

四是“11537”构想是守正创新结果，体现历史、现实和未来统一的逻辑。福建文旅发展创造了许多好经验好做法。比如2016年提出的“放心游”福建计划，实现了涉旅工作齐抓共管的生动局面。比如2014年提出并持续建设的“清新福建”品牌，据中国品牌建设促进会评估，品牌强度为854，品牌价值17854.97亿元，成为福建人民引以为傲的金字招牌，今后将持续地维护和建设。当前和今后一段时间，既要高大上又要烟火气的定位要准确，不断创造出精准满足需求的活动和产品；不断吸引资本投资；不断创造千万级的流量，告诉全世界福建是可以这样玩的。（张轩宇）