1500多场活动、120多项优惠！福建打造春节文旅盛宴

2026年1月12日，福建省人民政府新闻办公室召开来清新福建 过闽式福年——福建文旅马年迎新春新闻发布会。今天邀请到：省文旅厅党组成员、副厅长肖长培先生，他将向大家介绍春节期间福建文旅活动的有关情况。出席发布会的还有：泉州市文旅局党组书记、局长吕秀家女士；三明市文旅局党组书记杨永生先生；莆田市文旅局党组书记、局长马骏先生；南平市文旅局党组成员、副局长叶添先生；宁德市文旅局副局长黄陈耿先生。

首先，省文旅厅党组成员、副厅长肖长培先生介绍了有关情况。

春节是中华民族最重要的传统节日。福建兼具山海形胜、多元族群、深厚民俗与多彩非遗，拥有极其丰富的过年方式与场景。山海交融的福建，将传统与现代、民俗与创新完美融合，这里没有千篇一律的年味，只有日日翻新的惊喜；这里没有程式化的节日，只有一城一味的闽式烟火。为了让全国乃至海外游客深度感受闽式福年，省文旅厅拟于春节前后推出2026“来清新福建 过闽式福年”春节文旅主题推广活动，推出1500多场活动、120多项优惠措施，打造一场覆盖全省、贯穿假期、融合传统与潮玩的春节文旅盛宴，邀请全国游客春节来福建，过最地道的闽味年、最沸腾的烟火年、最鲜活的奇遇年，解锁最有年味的闽式春节。

春节期间福建文旅四个“最”亮点。

亮点一：最年味。精心准备了“十大年味场景”、百条新春旅游线路、百场新年非遗活动，营造浓厚节庆氛围。

一是推出“十大年味场景”。涵盖福州“马上有财上下杭”双杭妙会、厦门园博苑新春灯会、漳州土楼过大年、“非遗中国年 就在泉州过”、“三明过年·马上有福”开福门、“全到莆田过大年”、南平“骏马迎新春 福满武夷心”、龙岩姑田游大龙、宁德屏南双溪元宵灯会、平潭台湾小镇跨年新春季活动等。新场景打破传统春节的程式化印象，尽显独树一帜的闽式烟火气。

二是推出100条新春旅游线路。如“闽韵福年·非遗闹春”之旅、“福满山海·世遗探秘”之旅、“金汤温泉·康养暖心”之旅、“浪漫滨海·新春乘风”之旅等，百条精品旅游线路涵盖避寒、暖冬、康养、年俗等产品，将闽式生活场景全景铺展。

三是举办220场特色非遗贺新年活动。以“清新福建·共享非遗”为主题，开展非遗嘉年华、非遗展演展示、非遗市集等形式多样的非遗活动，联合抖音开展“清新福建·共享非遗贺新春”系列活动，还举办马尾·马祖元宵节俗、“板凳龙”游灯闹元宵等，从古城街区到乡村广场，传递福建非遗的生机与温度，为新年营造浓厚节庆氛围。

亮点二：最热闹。全省推出文艺演出、文博展览、文创市集、特色活动等，为冬日增添浓浓欢乐氛围，让“情绪价值”成为拉动文旅消费增长的流量密码。

一是开展约600场主题文艺演出。既有包括“周末戏相逢”“乡村戏台 百姓乐园”在内的“福见好戏”迎新春系列演出，声声不息・宝岛季——华语流行金曲演唱会、《暮光之城》电影金曲烛光音乐会等重磅活动，也有闽剧电影《双蝶扇》、梨园戏元宵演出季等传统经典展演展播，还推出《冷月无声——吴石传奇》《恭喜发财》《三山旧梦》等新创沉浸式戏剧，充分彰显福建文化的深厚底蕴与创新传承。

二是推出精品文博展览。福建博物院将举办 “初见・如故 —— 馆藏文物精品首展”，160余件从未展出的珍贵文物，邀约游客走进历史；推出“遇见西夏”展，汇聚150余件西夏精品文物，生动讲述“西夏古韵”故事。此外还有全省各级美术馆、画院同步推出美术作品展览，为群众奉上文化盛宴。

三是开展群众性文化活动。通过“艺” 齐乐民星大擂台、“福建百姓大舞台”大联展、“三下乡”服务等形式，将优质文化资源送到基层一线，满足群众假日文化生活需求。

亮点三：最潮玩。“为一场演出赴一座城”成为当下旅游新潮流，这个春节将紧扣年轻群体喜好，融入潮流与科技元素，打造活力四射的新春体验。

一是明星演唱会再掀热潮。张韶涵、蔡依林等明星轮番登场，满足不同乐迷的视听需求。

二是新潮喜剧演出欢乐不断。福州 “福立社喜剧”、厦门 “来疯喜剧”、泉州 “起笑喜剧工厂” 等本土品牌剧场密集发力，推出《刺头》《商鞅的分离焦虑》等个人专场，以及《专升本主打秀》《喜剧盲盒秀》等特色演出，为节日增添欢乐气息。

三是科技赋能潮玩过年。厦门“屿见闽南·时光幻境”推出闽南春晚7天乐，每日安排100余场互动演绎；漳州举办“海湾春夜，焰启新程”烟花秀；莆田绶溪公园上演无人机光影秀；平潭推出“台味潮年”沉浸式“海岛生活季”，营造热烈喜庆的节日氛围。

亮点四：最闽式。推出百个充满“文化味、科技感、烟火气” 的“闽式生活”文旅新场景，涵盖“观山阅海”“茶和天下”“福见好戏”“福地美食”“非遗国潮”“古厝新宿”“闽韵福游”“绿道慢活”“福海扬帆”“福祉绵延”十大主题。

其中，泉州清源山“柒望”云端会客厅、漳州漳浦火山岛等特色点位串联山海胜景，打造沉浸式生态观光体验；南平建盏文化创意园、晋江五店市国潮街区等非遗国潮类场景，通过活态展演与互动体验，让游客亲身感受闽派非遗的独特魅力。这批新场景充分彰显福建独特的山海底蕴与文化魅力，为福建加快打造世界知名旅游目的地注入强劲新动能。

这个春节，还将给大家送上四大“马”年新春福利。

一是马上有福，“惠”享新春：近日，省文旅厅联合省商务厅、省广电局制定《关于培育文旅消费新增长点的若干措施》，做热票根经济、演艺经济、影视经济、赛事经济、福建礼物等八大领域，鼓励各地推出特定群体优惠、折扣套餐等措施，做热文旅融合消费。省文旅厅将联合民航福建监管局、民航厦门监管局出台推进文化和旅游业与民航业融合发展工作举措，突出提升机场旅游服务便利化水平。制定《2026“清新福建·闽式生活”文旅消费主题年实施方案》，系统打造“闽式生活”新业态。南靖土楼景区、贵安欢乐世界、罗源湾海洋世界、东南花都等推出特定群体免费、特价票、联票、季卡等优惠措施。

此外，联合携程发布推出“福见新春 山海同暖”系列专享福利，如酒店预订折扣、门票减免及旅行券等最高立减350元，为游客打造舒心便捷旅程；联合厦门航空推出“交换冬天”福建避寒游优惠活动，推出东北游客前往福州或厦门免费机票抽奖，为游客带来更多惊喜与实惠。福建博物院联合中国银行推出“传福金”福年限定款产品，打造“文旅+金融”的跨界合作典范，助力传统文化的活化利用和传承发展。省旅游发展集团旗下酒店针对生肖属马游客推出住宿优惠；“清新福建”文旅惠民卡推出马年专属推广，购卡返现10元福利，并可享全省170余家景区免首道门票。

二是马踏春风，“声”动五洲：1月初省文旅厅已发布《福建省实施 “一优双提升”工程 打造“Fujian Life”入境旅游品牌工作的若干措施》，开展全球华人华侨同胞“欢迎回家”计划等七大举措。春节前后在美国纽约时代广场大屏开展福建文旅宣传，赴乌兹别克斯坦、匈牙利、新加坡等国家参加文化和旅游部“您好！中国”“欢乐春节”等展演及推广活动。此外将开展“探寻闽式生活，感知美丽中国——欧美网红大V旅游媒体清新福建之旅”踩线活动，邀请来自英国、西班牙、法国等国家的达人来福建，扩大福建文旅国际“朋友圈”。

三是马力全开，“唱”响品牌：加大线上引流，在抖音、小红书、微博等平台推出“来福建过一个非遗福年”“来福建有100种过年方式”“来清新福建过闽式福年”等话题，邀请旅游博主、美食达人发布民俗体验、美食打卡等内容，深度挖掘福建春节亮点种草网民来福建过年。联合余额宝共创“年年有福见”新春主题传播，发布“年年有*”的谐音祝福梗，打造“城市文化×祝福情绪”的创意营销活动。组织协调央视、新华社、人民日报等央媒及福建日报、省广电集团等省级主流媒体，聚焦“闽式生活”场景开展春节文旅宣传报道。依托铁路12306微信号投放“清新福建”广告宣传；在机场、文化场馆、景区、户外LED大屏等地设置福建文旅年味主题海报、打卡装置等，全面开花展现闽式福年元素。

四是马上启程，“安”心过年：制定春节假日市场安全工作方案，严格落实“三管三必须”，把文旅安全生产和假日市场工作作为“一把手”工程，时刻绷紧安全这根弦。加强假日市场督导检查，准确掌握市场运行、安全生产、监管执法等情况，深入九市一区开展假期安全生产明查暗访工作。及时发布假日旅游提示，提醒游客密切关注目的地天气变化，避免前往无居民海岛等未开发开放、缺乏安全保障的区域旅游。做好文旅舆情应急处置工作，与宣传、网信等有关部门及时沟通、高效处置，共同守牢全省文旅安全防线。（张轩宇）