闽式端午 文旅焕彩 ——2026年端午假日福建文旅市场热度高涨

2026年端午假期，全省各地民俗活动精彩纷呈，群众短途休闲、民俗体验、近郊度假出游需求集中释放。全省文旅系统认真落实省委、省政府和文化和旅游部关于做好端午节假日安全工作的部署要求，结合近期中央考核巡查，全面检视、查摆不足，着力防范化解安全风险。全省深耕“闽式端午”特色文旅品牌，推动传统民俗与现代文旅深度融合，文旅市场供需两旺，假日消费活力持续迸发。全省假日文旅市场稳定有序，未发生重大旅游服务质量投诉、安全责任事故以及重大负面舆情。

市场供需两旺，文旅消费活力充分释放

全省深挖端午民俗文化，以“闽式端午·福舟竞渡”为核心主题IP，联动全省文旅系统精心策划推出近400场文旅活动、120多项惠民措施。

线上文旅热度持续领跑。携程数据显示，福建省OTA人次和金额均位居全国第11位；泉州上榜端午亲子酒店热门城市TOP9。同程旅行数据显示，福州搜索热度同比增长超200%，酒店预订同比增长68%；漳州上榜2026端午非遗民俗黑马目的地榜单TOP9；泉州位列2026暑期非遗目的地第二位。

重点景区接待情况良好。假日期间，全省监测的4A级及以上景区（点）累计接待游客240.82万人次，其中5A级景区接待游客70.74万人次，三坊七巷接待31.39万人次，屏南白水洋鸳鸯溪景区、太姥山风景名胜区、南靖土楼、泉州清源山景区接待人数同比实现两位数增长。

入境旅游市场表现亮眼。厦门开展“金沙杯”龙舟嘉年华，两岸青年同船奋楫，两岸群众共度端午的生动场景多次获央视点赞。携程数据显示，福建跻身全国入境游热门省份TOP10，厦门入选入境游热门目的地TOP10；假日期间全省入境游客人次、入境游消费同比分别增长10.7%和19.5%。

业态迭代升级，全域融合势能充分迸发

全省持续深化文体旅深度融合发展，构建多层次、全时段、沉浸式文旅消费场景。节前发布的端午创意视频《福建有JIANG》全网火热上线。

赛事文旅融合效应凸显。传统龙舟民俗赛事与省级“闽超”足球赛事联动，叠加世界杯赛事流量加持，“跟着赛事去旅行”成为热点。宁德霞浦“妈祖杯”海上龙舟赛、泉州蚶江海上泼水节、莆田“扒龙船”等系列特色龙舟赛事轮番上演，赛事现场人气爆棚，打卡热度高涨。

文旅演艺精彩纷呈。各地联动推出街头文艺展演、戏曲汇演、民俗情景剧、沉浸式专场演出等多元文化演艺。“周末戏相逢·春燕行动”——福建乡村音乐会有效集聚人气、丰富群众假日文化生活；泉州歌舞剧院倾情演绎“闽超”同款《市井十洲人》实景展演，广受好评。

文博体验热度不减。全省各级博物馆策划推出170余项特色文博活动，主题展览搭配包粽子、制香囊、编织龙舟等非遗手工体验，持续点燃文博观展热潮，福建民俗博物馆同步打造“闽式端午”民俗专题展、“风起山海 闽在福中”福文化民俗特展。假日期间，全省博物馆参观人数共计27.5万人次。夜间文旅经济提质升温。全省打造“龙舟+光影+市集”的夜间消费新范式，漳州闽南水乡昼夜联动龙舟主题活动、莆田仙水洋景区“日间游园玩水、夜间光影赏秀”全天候游玩模式等夜间文旅活动亮点纷呈。在福州中洲岛举办2026文旅光影之夜，两日中洲岛吸引游客超2万人次，烟台山景区接待游客21万余人，“闽式端午·福舟竞渡”全省端午文旅活动共监测到全网传播覆盖约1.16亿人次，“福州端午光影秀太惊艳了”登上抖音同城榜第一位，累计热度值超1500万，阅读量超2.8亿次。

监管服务提质，文旅市场秩序平稳向好

全省文旅系统高度重视汛期安全防范与假日应急处置，持续深化和推进全省旅游行业导游乱象、强制消费等问题专项整治行动，全方位筑牢文旅安全防线。

市场监管严实到位。节前，省文旅厅发布端午假期、汛期及暑期出游安全提示，引导游客安全、有序出行。假日期间，全省文化市场综合执法机构共出动执法人员1863人次，对766家文化和旅游经营场所开展检查。深化“景安—2026”专项行动，常态化排查整治各类安全隐患。

文旅服务暖心护航。各地持续优化景区服务、交通疏导、咨询引导等各项保障举措，快速响应、高效处置游客咨询、投诉与求助。假日期间，全省各级旅游投诉受理机构正式受理旅游投诉22件，同比减少15.4%。游客抽样调查显示，全省接待国内游客对此次出行感受高于期望的游客比重同比提升0.7个百分点。

主流关注提升人气。人民日报、人民网推出《打卡光影秀、逛非遗市集、听乐队演唱——福州中洲岛开启“闽式端午”夜游新体验》等10余条报道，新华社、新华网推出《福建：百个消费场景、千场主题活动点燃夏日消费季》等报道20余条。中央广播电视总台累计报道福建文旅21次，其中《新闻联播》连续3天5次报道福建文旅。央视《今日环球》报道福建推出“闽式端午 福舟竞渡”文旅光影之夜迎端午。福建日报刊发整版报道《一水龙舟 岁岁端阳》，头版3次聚焦全省文旅市场火热态势；省广播影视集团推出《沉浸式体验闽式端午 烟火文脉尽显福韵》等13条报道，全方位展现福建省端午文旅市场繁荣景象。（张轩宇）