厦门集美开展电商企业商标品牌知识产权专题培训

近日，为夯实辖区电商企业知识产权发展根基，助力辖区电商产业提质升级，厦门集美区举办“培育知名商标品牌 助推新质生产力”专题培训。

此次培训，50余家电商企业的企业负责人、品牌运营专员、知识产权管理人及业务骨干等共70余人到场参加。培训特别邀请到中规认证审核员、福建省知识产权智库专家担任主讲。课程紧扣中华商标协会团体标准《知名商标品牌评价规范》（T/CNTA 0022025）核心内容展开授课。授课过程中，讲师为大家系统厘清了商标与品牌的概念边界，梳理全国知名商标品牌评价发展历程，通过国内外知名商标品牌典型案例，剖析第三方社会组织开展品牌评价的现实意义，讲解知名商标品牌建设对于企业市场竞争、市场营销、信誉背书的关键作用。同时，重点解读AAA、AA级知名商标品牌的申报准入条件、五大评价指标体系、完整评审流程、证书管理与监督再评价机制，并结合多个国内已经获证的标杆企业实践案例，讲解企业申报知名商标品牌能够获得的多重价值。

针对电商行业线上经营、直播带货等特色业态，讲师还专项讲解了电商企业商标科学化布局路径、品牌长效培育运营方法，系统梳理直播电商、线上店铺运营等场景下高频多发的商标侵权风险，明确风险识别要点与规避对策。同时，分享品牌建设与新质生产力深度融合的落地思路，引导企业将商标品牌建设融入技术创新、产品生产、市场销售全链条，将知识产权品牌优势转化为市场竞争优势。“培训内容贴合我们的实际需求。通过培训，既弄懂了知名商标品牌评价的底层逻辑，也看清了自身在商标管理、品牌培育方面的短板，为后续提升企业核心竞争力奠定基础。”参训企业纷纷表示。

下一步，集美区还将立足辖区产业特点，持续开展商标品牌宣传培育服务，引导各类经营主体重视商标创造、保护与高效运用，培育一批有影响力的本土知名商标品牌，以知识产权赋能品牌升级，以品牌建设激活新质生产力，持续为辖区经济高质量发展注入知识产权动能。（通讯员：赖秋全）