​月饼消费日趋理性 国潮风包装受欢迎

中秋来临之际，月饼作为中秋佳节必食之品，在包装、价格、产品质量、食品添加剂以及食用安全等方面也成为时下消费者普遍关注的焦点。为促进月饼行业健康发展，市场监管总局发布了《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB23350-2021）国家标准第1号修改单（以下简称新国标），自今年8月15日起施行。与此同时，8月份，福建省消费者权益保护委员会（以下简称：福建省消委会）联合福建省市场监管局消保处、中国消费者报福建记者站开展福建市场月饼包装、价格情况调查，调查范围以福建省会城市福州为主，通过现场走访商场超市、酒店酒楼、茶叶店、旅游景点等实体月饼重点消费场所，搜索网络平台、微信平台涉及福建厂商家的月饼销售信息，调查月饼厂商家在新国标实施后的相关举措，了解消费者月饼消费需求和消费心态，查找今年月饼市场存在的问题。

月饼消费日趋理性，国潮风包装受欢迎

调查发现，月饼市场更加成熟，普通消费者的消费更加理性，这也促进了月饼回归食品本源，传承中国传统文化。不少消费者表示，自己购买月饼会选择省内外知名月饼厂家的品牌月饼，能保证月饼的品质质量。月饼品种也选择使用传统馅料的月饼，口味、价格都比较亲民，适合家人食用。如果是中秋送礼，则会选择大酒店高端月饼或知名品牌月饼。

今年月饼包装较多融入传统文化元素，掀起国潮风，深受消费者喜爱。随着北宋名画《千里江山图》被搬上春晚舞台，传统文化元素成了月饼包装的亮点，将传统书画艺术、优美舞蹈融入月饼包装成了今年的包装潮，颇具传统审美韵味。华丰贺氏、安德鲁森等多家生产企业的部分月饼礼盒也都用上《千里江山图》的意境。传统提篮、食盒、拎箱造型的月饼包装显得古色古香，深受中老年消费者喜爱，而一些造型新颖、有特色、设计感强、IP联名款包装，则受到年轻消费者的追捧。