古田县：助推“互联网+银耳”直播电商

“这款银耳原产自我的家乡福建古田县，古田银耳是国家地理标志产品。经冻干后的银耳冲泡方便，营养美味，更加贴近年轻人的生活方式……”在宁德晟农农业开发有限公司的电商直播间内，公司的销售人员正在手机屏幕前向全国各地的网友粉丝介绍着她手中的银耳产品。

晟农公司的主播正在直播间里带货

为进一步规范电商行业健康发展，近日，古田县市场监管局工作人员走访了宁德晟农农业开发有限公司，与公司负责人就公司商标品牌建设、“古田银耳”地理标志的规范使用、专利的申请与开发以及电商直播的广告规范等方面进行了交流，并对新颁布的《互联网广告管理办法》向公司负责人进行了重点宣传和指导。

宁德晟农农业开发有限公司是古田县采用电商直播带货来推动产品销售的食用菌企业。2020年初受疫情影响，银耳销路不畅，但危中有机，公司尝试通过直播带货的方式来实现销售渠道的转型，并取得了很好的成效。如今，公司通过加强与抖音等直播平台的合作、打造“银耳姐姐”IP、加强品牌建设等方式，打通了“互联网+银耳”的销售新路径。

近年来，古田县众多食用菌企业依托银耳这一特色农产品，结合“古田银耳”地理标志平台，充分利用直播电商带货的渠道，进一步开拓出了销售新模式，发掘出了一条极具特色的“互联网+银耳”的乡村振兴新引擎。

在此新模式新背景下，古田县市场监管局坚持服务与监管并重，强化宣传与引导，积极打击电商直播平台中虚假广告、地标侵权、不正当竞争等行为，指导督促电商经营者严格落实主体责任，维护消费者合法权益，全面打造公平、健康、有序的电商直播新业态。（通讯员：潘恒越）