探索文旅经济服务新模式 兴业银行“兴福龙宝藏旅行”活动启幕

11月28日，在福建省文化和旅游厅指导下，兴业银行在福州著名历史文化街区三坊七巷启动“兴福龙宝藏旅行”活动，创新“IP+金融+文旅”新模式，培育消费新场景新生态，服务文旅经济高质量发展，进一步释放消费潜力，助力扩大内需。

“十五五”规划建议将大力提振消费作为建设强大国内市场的首要任务。文旅经济具有“乘数效应”，是扩大内需、释放消费潜力的重要引擎。“‘兴福龙’是兴业银行在36周年之际推出的官方IP吉祥物，此次推出的‘兴福龙宝藏旅行’活动，是兴业银行发挥IP效应，深化拓展“金融+文旅”模式，丰富消费业态场景，更好满足人民群众美好生活向往的有益探索，也是牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快布局文旅经济新赛道的创新举措。”兴业银行相关负责人表示。

据介绍，福州为“兴福龙宝藏旅行”活动的首站，持续至12月2日，后续在南京、武汉接力举办，活动以线上和线下相结合的方式开展。线下，以快闪活动形式邀请游客沉浸式体验非遗手作、城市文化等，同时结合区域特色，联动周边商户，推出专属优惠，围绕“兴福龙文旅路书”，将银行服务、专属权益嵌入多元消费场景，构建覆盖“吃住行游购娱”一站式服务网络。线上，联动主流社交平台，通过话题互动、创意视频吸引年轻群体关注参与，并在各媒体平台发布旅游路书，向客户精准推广文旅金融产品，实现文旅经济与金融服务、商业消费的双向促进。

福建是文旅经济大省。近年来，随着全域旅游示范省建设深入推进，“清新福建”已成为福建旅游的鲜明品牌标识。2024年，兴业银行出台实施《服务福建文旅经济金融方案》，在2025年福建文旅大会上，兴业银行与福建省文旅厅签署战略合作框架协议，共同打响“清新福建”品牌。今年8月，兴业银行携手福建旅游发展集团推出“兴业清新福建文旅卡”，为持卡人提供涵盖“吃住行游购娱”的全方位、多元化文旅消费体验。

在“兴福龙宝藏旅行”活动福州站，“兴福龙”与三坊七巷创意联动，形成了新的网红打卡点，吸引众多游客驻足体验。同时，“兴业清新福建文旅卡”又带来新福利，客户成功申请激活，并完成指定任务，即可开启兴旅程，抽兴福龙限定周边，好运翻倍。此外，还新增40余家三坊七巷热门商户，联合开展美团平台“满50 减25”、银联云闪付“满20 减10”等多重优惠活动，新卡用户完成相应任务即可领取100元红包，引导客户既“打卡”又“刷卡”，打造服务消费新体验。

近年来，兴业银行把文旅经济作为服务高质量发展的重要着力点，立足区域特色文旅资源禀赋，因地制宜优化金融供给，创新适配产品服务，完善多元消费场景，持续“加火”助力文旅“升温”，更好发挥文旅经济在扩内需稳增长中的关键作用。截至2025年10月末，该行为文旅行业提供各项融资余额超1000亿元。（张轩宇）