翔安区市场监管局擦亮特色农产品“金字招牌”

品牌兴则农业兴，品牌强则乡村强。品牌是特色农产品拓宽市场、赋能乡村振兴的核心竞争力。紧扣“十五五”乡村振兴工作要求，针对翔安农品“品质优、品牌弱、溢价低”的普遍难题，厦门市翔安区市场监管局创新服务思路，整合多方资源，搭建农产品商标品牌全链条培育体系，通过塑品牌、护品牌、提品质，助力本土特色农产品出圈增值，为乡村特色产业发展赋能添力。

长期以来，翔安众多优质农产品因缺乏统一标识、品牌辨识度低、经营者品牌意识薄弱，出现“好货难卖好价”的问题。对此，翔安区市场监管局主动下沉一线，深入村社、合作社及种植基地调研摸排，精准梳理出本土农品无统一品牌、缺少地理标志加持、商标申报能力不足等发展堵点。结合各品类产业特点与发展需求，推行“一品一策”定制化服务，一对一指导经营主体开展商标设计、注册申报、品牌规划等工作。同时，推动农业品牌奖补政策落地，将集体商标、地理标志补助纳入《厦门市翔安区知识产权奖励补助办法》，已完成两批次23家经营主体奖补审核兑现，以政策红利激发农户、商户创牌积极性。

为破解农业品牌建设零散化、碎片化问题，翔安区市场监管局牵头构建多方联动工作格局。联合区农业农村局、各镇（街）、村社及行业协会出台专项服务指引，搭建“部门引导、多方参与、协同推进”的工作架构，分级推进普通商标、集体商标、地理标志培育申报。同时，常态化开展品牌政策宣讲与案例分享21场次，覆盖群众超2000人次，有效凝聚产业发展共识。依托联动机制，翔安构建起从需求对接、注册指导、培育推广到权益保护、提质奖补的全流程服务闭环，一站式解决经营主体品牌发展难题。其中，古宅大蒜品牌培育模式成效突出，成功入选全市典型案例，形成可复制、可推广的翔安经验。

依托商标品牌指导站，翔安区市场监管局从品牌推广、权益保护、品质提升多维度精准赋能，推动乡村产业提质升级。在品牌塑造上，协助经营主体挖掘农品文化内涵，推行标识、质量、包装“三统一”，提升产品辨识度；主动对接商超、电商平台拓宽销路，推动特色农业与乡村旅游、研学体验融合发展，擦亮翔安“一村一品”产业名片。在权益保障上，常态化开展商标监测、续展提醒，指导企业规范用标，规避侵权风险；联动集美区人民法院“近邻法庭”化解知识产权纠纷，严厉打击商标侵权行为，全力守护本土农品口碑。在品质升级上，通过共享实验室、上门检测等便民服务，助力农产品提质创优，指导经营主体申报绿色食品、有机农产品及“鹭品”认证，依托溯源系统筑牢消费信任壁垒。同时，借力“翔安百味”“翔安百业”区域公共品牌，联动企业自有商标双向赋能，推动上下游产业协同发展，构建食安、质安共同体，持续推动翔安特色农业规模化、品牌化发展，以品牌力量夯实乡村振兴产业根基。

下一步，翔安区市场监管局将持续深耕农业品牌培育工作，不断优化联动服务机制，持续挖掘本土农品特色优势，持续放大品牌赋能效应，让更多翔安优质农产品走出乡土、走向大众，以特色品牌产业助力乡村振兴持续提质增效。（通讯员：王红蕾 吕楸樾）