桑榆有安愉 金融伴重阳｜兴业银行敬老月多维绘就银龄美好生活图景

金秋十月，丹桂飘香，刚刚过去的敬老月，一幅幅充满温情的重阳敬老画卷正在各地徐徐铺展。

为响应全国敬老月工作部署，兴业银行推出2026年度敬老月系列行动。深耕养老金融十余载，兴业银行没有止步于节日里的一声问候、一次走访，而是把敬老之心、助老之情融入日常经营全链条，以“与安愉老友在一起”为主线，围绕“安愉财富、安愉纳福、安愉护航、安愉书香”四大板块，打通“财富管理、民生权益、安全防护、文化体验”服务链路，构建起产品、阵地、权益、教育、文化一体化的银发服务体系，以有温度的专业金融力量，守护桑榆晚景、助力夕阳正红，为老年友好型社会建设写下温暖注脚。

安愉财富|丰富供给，为晚年财富悉心导航

养老财富规划，是老年群体安享晚年的底气所在、根基所系。兴业银行持续优化升级“123+”养老金融财富体系，立足备老、养老两类客群差异化诉求，构建涵盖个人养老金产品、商业养老金融产品、特色养老金融产品的三条产品线，配套多种财富管理方案。

敬老月期间，兴业银行重点推广“安愉”借记卡、“纯盈颐养”系列理财、安愉福禄实物贵金属等银发产品（市场有风险，投资须谨慎），依托手机银行专区展示养老金融产品矩阵，方便老年客户快速浏览选择。作为“安愉人生”服务体系的核心载体，安愉卡已累计发行超200万张，持续为广大银发客群打通金融服务通道、承载多元敬老权益，成为连接长者与养老金融服务的重要纽带。

与此同时，全行组建超3200人的养老金融规划师团队，融合法律、税务、会计等跨领域专业能力，其中超三分之一从业人员持有多项金融专业资质，可为老年客户提供一对一资产梳理、风险测评、养老方案，帮助老年人理性做好资产配置，科学规划养老资金，避免盲目投资。从个人养老金配套产品到特色养老金融工具，多层次的产品矩阵，为不同年龄、不同风险偏好的客户提供适配的财富管理服务。

安愉纳福|延伸场景，把惠民福利落到烟火日常

从三尺柜台到烟火万家，兴业银行把金融服务触角从厅堂延伸到衣食住行各类生活场景，打造线上线下联动的养老权益服务网络。

敬老月活动期间，兴业银行积点商城上线“悦享金秋”敬老专区，精选适老好物支持8折积点兑换；养老金融商城上架多样适老生活用品；同步落地同程旅行、铁路12306、滴滴出行、淘宝等多渠道借记卡支付优惠；依托“安愉老友记”活动，配套微信立减金权益，激发线下主题活动参与热情。

兴业银行各分行也立足本土实际，推出接地气的惠民实践。济南分行创新“养老+文旅”新模式，打造“齐鲁之星·兴业号”旅游专列，把列车打造成为移动金融服务站点，服务团队全程随行，提供银行卡开卡、理财办理、一对一资产问诊、反诈科普、摄影赛事等服务，累计服务近800位银发客户。重庆分行聚焦社区民生，开展重阳糕点手工制作、健步走、免费写真拍摄等敬老主题活动，联动社区食堂、生鲜超市、本地生活门店推出消费减免，让实惠看得见、摸得着。石家庄分行创新互动金融教育方式，把金融知识“藏”进套圈、抽奖游戏，让老年群众在欢声笑语中学知识。一项项贴近民生的落地举措，把实实在在的便利送到老年客户身边。

安愉护航|升级阵地，织密银发金融安全防护网

线下网点是适老化服务的核心阵地。2026年，兴业银行敬老服务示范标杆网点由85家扩容至199家，养老金融服务中心、养老金融服务站形成分层服务网络，从硬件设施、便民工具到人员服务标准，处处为老年群体着想、事事向适老需求靠拢。

守护老年群体财产安全是金融为民的重要使命。今年敬老月，兴业银行迭代发布《银发客户金融服务手册》，梳理基础金融常识、反诈识别技巧，帮助老年人跨越数字鸿沟，提升风险辨别能力。各分行依托“安愉人生”俱乐部、老年大学、社区党群服务中心广泛开展科普活动，结合真实案例拆解虚假养老投资、保健品骗局、电信诈骗等常见套路，普及社保卡、银行卡安全使用要点。其中，长沙分行依托“兴公益”惠民驿站，联动社区文艺汇演开展金融科普，针对独居、高龄老人开展上门走访慰问，细致讲解资金保管、安全用卡、养老诈骗防范要点，落实“一户一关爱、一户一提醒”。

金融宣教活动不再拘泥于单向讲课，而是采用案例剖析、上门讲解等多元形式，把防骗知识送到老人眼前，守牢老年人的“钱袋子”。

安愉书香|以文润心，丰盈银龄精神世界

美好的晚年生活，既需物质安稳，更重精神丰盈。2026年，兴业银行以“安愉书香”为全新抓手，开拓“金融+文化”服务新赛道，温情回应老年人社交、阅读、自我实现的精神需求。

各分行因地制宜开展主题读书会，联动图书馆、文化馆、老年大学、读者公共文化空间，通过嘉宾领读、老友共读、人生故事分享，搭建长者交流的文化平台。《老年博览》等优质读物同步上架手机银行积点兑换专区，并走进网点阅读角，让银行厅堂成为可以静心品读的文化空间。杭州分行辖内网点开展“安愉书香·与老友共读”主题活动，“银龄领读人”围绕“我最想推荐的一本书”“书中的人生智慧”等主题，分享读书感悟与人生故事，穿插朗诵、书画展示，以阅读为纽带，为辖区老年居民送去有温度的文化陪伴与适老化金融服务；泉州分行举办摄影诗词雅集，将反诈科普与诗词飞花令、作品品鉴相结合，老年诗友们踊跃接句、吟咏抒怀，资深银发摄影专家现场分享旅途采风经历与镜头创作感悟。

遍布全国44家分行的“安愉人生”俱乐部持续输出文化阅读类活动，让网点跳出单纯办理业务的定位，成为老年人交流休闲的“银龄家园”。

“敬老月只是兴业银行养老金融服务的一个集中展示窗口，敬老助老更贵在久久为功、日常坚守。”兴业银行相关负责人表示。面对人口老龄化发展大势，兴业银行将坚持金融为民，不断打磨产品体系、完善适老服务网络，深耕“金融+民生+文化”融合服务模式，持续释放养老金融的专业效能，以绵绵不绝的金融温情守护银龄岁月，为推进老年友好型社会建设贡献兴业力量。