加强网络直播营销监管 营造积极向上网络生态

　　福建消费网-福建新消费讯  为遏制直播行业乱象，规范网络直播秩序，整治网络低俗直播，营造积极向上网络生态，海沧区市场监督管理局按照省、市、区部署，坚持示范带动，扎实有效推动专项行动落地，加强网络直播营销活动监管，保护消费者合法权益，促进直播营销行业健康发展。

　　强化监管，以制度管平台

　　海沧区市场监管局组织执法人员对辖区网络直播销售的商家、平台进行全面摸底排查，针对辖区网络直播主要以销售服装、电子产品、小饰品、玛瑙、花卉等产品为主的特征，细化不同类型的主播平台职责，对辖区网络直播交易行为进行规范、监督。

　　完善服务，线上线下齐推进

　　为准确掌握辖区内重点网络直播运营主体的基本情况，执法人员实地排查辖区网络直播情况，要求直播商家落实主体责任，严格规范网络直播营销行为，加大对网络主播带货中假冒伪劣、虚假广告、夸大宣传侵害消费者利益行为的进行监管查处。本次专项检查,海沧区市场监管局共出动检查人员92人次，检查直播经营户45户，未发现网络直播中发布违法广告的行为。

　　同时，依托网监平台收集网络直播运营主体信息，国家互联网广告监测平台移交违法广告线索、12315消费者投诉举报线索，从中收集并逐步建立和完善网络直播运营主体信息,将收集的运营主体信息开展线上线下摸排工作，确定辖区网络直播运营主体数据，做好台账管理，为深入开展网络直播行业监管工作提供有力支撑。

　　法律宣导，提升网络直播自律

　　随着各大带货主播在直播中“翻车”现象频发，广大消费者及主播对网络直播并非法律盲区的意识逐渐提升，结合监督检查的实际情况，海沧区市场监管局执法人员开展辖区相关法律法规宣传教育工作，规范宣传、推广、购销行为，做好产品售后服务，针对产品的销售必须做到实物与广告宣传相符，严禁货不对板的现象出现。通过法律宣传教育加强网络直播行业的内在自律和思想道德建设。

　　在这里，海沧区市场监督管理局提醒广大经营者及消费者，网络直播不是法外之地，广告经营者、发布者要严格遵守相关规定，消费者自身也要增强辨别虚假广告意识，必要时候可通过拨打12315合理维权，避免上当受骗。

　　下一步，海沧区市场监管局将继续强化协同配合，依法严厉查处网络直播营销活动中的违法行为，促进网络直播行业健康发展。（通讯员：王晓真 娄亚丽）