厦门再出台《医疗美容广告合规指引》

继2022年出台《厦门市商业广告代言活动合规指引》和《厦门市房地产广告合规指引》的基础上，5月6日，厦门市市场监管局又出台《厦门市医疗美容广告合规指引》（以下简称《合规指引》）。《合规指引》作为行业指导性意见，明确了医疗美容广告的禁止性情形和法律责任，使广告主、广告经营者知道什么能做，什么不能做，该如何做，从而有效规范广告发布行为，有力促进医疗美容行业健康发展。

一、《合规指引》内容：

《合规指引》分四个部分，即：界定相关概念、明确禁止性情形、提出合规建议、明确法律责任。

（一）医疗美容广告的界定。明确医疗美容广告，是指通过一定媒介或者形式直接或间接介绍美容医疗机构或者医疗美容服务的商业广告。

（二）发布医疗美容广告的禁止性情形。一是不得发布涉导向问题的医疗美容广告，罗列了10条常见违法广告问题。二是不得发布未经审查、伪造或变造等行为的医疗美容广告，罗列了6条常见违法广告问题。三是不得发布含有医疗技术、诊疗效果等表现形式的医疗美容广告，罗列了5条常见违法广告问题。四是不得发布有虚假或者引人误解内容的医疗美容广告，罗列了8条常见违法广告问题。五是不得变相发布医疗美容广告，罗列了2条常见违法广告问题。

（三）发布医疗美容广告的合规提示。一是广告主应重点关注的事项，罗列了广告主日常需要关注的5点情形。二是广告经营者、广告发布者应重点关注的事项，罗列了广告经营者、广告发布者日常需要关注的3点情形。

（四）发布虚假医疗美容广告的法律责任。

一是发布存在导向问题违法广告的法律责任，罗列了1种常见违法广告法律责任。

二是发布未经审查、伪造、变造等行为的医疗美容广告的法律责任，罗列了4种常见违法广告法律责任。

三是发布含有医疗技术、诊疗效果等表现形式的的医疗美容广告的法律责任，罗列了2种常见违法广告法律责任。

四是发布含有虚假或者引人误解的内容欺骗和误导消费者的法律责任，罗列了8种常见违法广告法律责任。

五是变相发布医疗美容广告的法律责任，罗列了2种常见违法广告法律责任。并明确了违反其他法律法规的兜底条款。

二、《合规指引》意义：

（一）有效规范广告发布行为。《合规指引》明确了医疗美容广告发布行为应遵循的基本行为规范、合规建议和法律责任，详细列出禁止性情形，对靶向提高企业审核把关能力、强化法律法规意识、主动规避违法广告极具针对性和指导性。

（二）精准指导基层监管执法。全面梳理《广告法》等法律法规、规章制度，搜集汇总医疗美容广告严禁发布的情形，结合监管执法实践中的不清晰地带，界定概念、列出负面清单、列举典型常见违法广告问题，使基层在监管执法中有据可查、有章有循，将有力确保监管执法的相对统一。

（三）着力营造良好市场环境。《合规指引》的出台，将有力整肃和规范我市医疗美容广告市场秩序，助力营造文明、阳光、规范的广告市场环境，推动我市医疗美容广告行业健康发展，同时将有力保障和维护消费者的合法权益。

（通讯员 黄志中）