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2026年“五一”假日，福建文旅紧扣“闽式生活、文旅融合、消费提振”主线，精心打造“闽式生活·乐享五一”文旅盛宴，叠加“闽式福年”热度延续、全省文旅经济发展大会赋能、“闽超”赛事加持等多重利好，假日文旅市场持续火热，消费潜力得到有效激发。全省假日文旅市场整体呈现“发展活力足、消费热度高、运行秩序稳”的良好态势。
稳健增长日文活力持续 假日期间，全省统筹推出2000余场特色活动与200多项惠民举措，全方位解锁沉浸式“闽式生活”新体验，文旅市场供需两旺。 市场规模稳步攀升。携程数据显示，福州位列热门民宿目的地TOP10、“五一”国内火车票新势力目的地TOP3，厦门入选“五一”搜索热度最高的目的地TOP5；同程数据显示，福州跻身“烟火五一”甄选目的地榜单全国第三位，平潭登顶全国热门县域目的地TOP1。 市场结构持续优化。深度文化游、沉浸式体验游成为出游主流，省外客源稳步增长，累计接待省外游客348.32万人次，同比增长7.6%，占旅游总人数的20.9%。浙江、江西、广东为主要客源地，合计占省外游客比重超六成，长三角、京津冀地区客源辐射力持续增强，安徽、北京、天津等省市入闽游客比重均有提升。 入境客流保持稳步增长。持续推介闽台同根同源共享荣耀之旅—台湾同胞入闽旅游五条精品线路，实施《海外侨亲“欢迎回家”计划实施方案》，台胞可免费乘坐福州内河游船并免20个景区首道门票，厦门同步推出“首来台胞厦门服务包”，有效撬动台胞入闽意愿。携程数据显示，福建入选入境热门省份全国第五，厦门入选国内入境游热门目的地全国第七位。“五一”假期福建省入境游客人次同比增长20.1%，入境游消费同比增长35%。 潮玩焕新，“闽式生活”热度持续攀升 “观山阅海”“茶和天下”“福地美食”等“闽式生活”文旅消费新场景，持续激活消费潜力。 核心景区人气稳固。假日期间，全省监测的4A级及以上景区（点）累计接待游客760.96万人次；其中三坊七巷接待88.69万人次，武夷山和鼓浪屿分别接待25.10万人次和21.20万人次；泰宁旅游区和南靖土楼接待人数同比实现两位数增长，分别增长23.4%和18.6%。 特色业态多点突破。古城特色休闲游火爆，漳州龙江岁月景区假期前两日接待游客10.99和11.3万人次，分别比增89.56%和101.2%；滨海亲水持续升温，全省监测4A级及以上滨海旅游类景区合计接待人数95.39万人次，其中平潭坛南湾景区、泉州惠安崇武古城风景区接待量分别为20.67万人次和17.61万人次。各地文旅新场景、新产品、新玩法加速迭代，泉州推出文旅文创“真可椅”，策划“椅起”躺营系列、“椅”起品茗等慢旅行活动；南平武夷山推出“喊删”情绪疗愈体验；宁德太姥山开通闽浙跨省低空旅游航线、新增直升机观光业态。 县域和乡村漫游备受青睐。依托田园休闲、古村研学、滨海露营等乡村文旅产品，叠加反向出游、近郊游、轻慢度假等新趋势，小城旅游热度攀升。平潭登顶去哪儿县域榜单首位，武夷山入选马蜂窝热门小城目的地，平潭、屏南跻身同程旅行全国“反向引力”县域TOP10；福州开行村游巴士，串联打造十条乡村精品游玩线路。全省可监测的省级金牌旅游村合计接待人数450.82万人次，旅游收入6.25亿元，按可比口径同比分别增长8.9%和10.1%。 文化赋能，闽派文艺引领出游热潮 全省各地推出一系列文艺演出、文博展览、非遗体验活动，推动游客消费从“走马观花”向“深度沉浸、品质体验”转变。 文艺演出活力迸发。全省国有文艺院团共开展演出478场、观演人次38.1万人次；“周末戏相逢·春燕行动——福建乡村音乐会”、“周末戏相逢”公益性演出五四青年节专场，以及“跨越时空的琴键对话”让-巴普蒂斯特·杜邦管风琴独奏音乐会等高雅艺术活动进一步丰富假日生活。邓紫棋巡回演唱会厦门站连唱三天，吸引近14万名歌迷到场，“跟着演出去旅行”成为热点。 文博看展持续升温。全省各级博物馆纷纷“上新”，精心策划推出“15-19世纪航海文物特展”等400余项特色文博活动，参观人数近120万人次，其中福建博物院推出“发现·海昏——西汉大一统叙事下的东南华章”文物展等，参观人数达9万余人次。全省美术馆举办展览11场、观看展览人数3.65万人次。 非遗体验热度不减。“福厝古韵 非遗潮玩”非遗展、泉州厝海有“戏”非遗生活周、三明“肩上好戏 味游八方”非遗踩街活动、莆田天妃故里遗址公园非遗小剧场演出、龙岩连城非遗奇妙夜等非遗体验亮点纷呈。 业态融合，多元消费激发市场动能 各地持续推动文旅业态深度融合、迭代提质，激活假日文旅消费活力。 “闽超”赛事燃动假日。推出“闽超”观赛嘉年华、足球主题市集等系列配套活动，依托文旅惠民卡上线“闽超”专属福利。同程数据显示，“闽超”赛事前后，福州、平潭、龙岩、宁德、莆田等举办地搜索热度月环比上涨92%。假日期间，五场“闽超”联赛热度空前，观赛人数近10万人次，“五一”追球、“跟着赛事去旅行”成为新兴假日休闲模式。 数智文旅赋能体验升级。AI伴游、裸眼3D、AR导览、数字剧场等前沿科技元素深度融入文旅体验，我省数字文博体验区亮相数字峰会；福州持续放大“数峰效应”，烟台山依托蚂蚁百灵大模型打造“烟台山智能体AI伴游”、中洲岛推出低空经济无人机AI智能旅拍项目成打卡热门地标；《再回闽南》《偶遇世界·因为刺桐》等沉浸式文旅体验项目持续走俏。 夜间消费“人气旺”。平潭举办二十四时岚岛心跳·闽超之夜、台湾小镇观赛派对，莆田湄洲岛海上烟花嘉年华、南平武夷山水秀音乐会、龙岩永定土楼客家千灯庆五一、宁德非遗火凤凰夜游季等夜游活动接连登场，夜间文旅消费全面释放。据不完全统计，15个国家级夜间消费集聚区接待游客700.23万人次，同比增长5.03%；游客旅游总花费19886.49万元，同比增长7.6%。 暖心服务，文旅市场运行平稳有序 牢固树立安全发展理念，严格落实“三管三必须”要求，统筹抓好假日安全生产、市场供给、秩序规范等各项工作，假日市场秩序持续向好，投诉快速处置机制高效运行，游客满意度保持高位，未发生重特大安全事故和重大负面舆情。 强化监管铸就平安。节前召开全省假日市场工作视频会议，发布假期出游提示；全省文化市场综合执法机构共出动执法人员4097人次，对1563家文化和经营场所开展检查。扎实推进全省旅游行业导游乱象、强制消费等问题专项整治，深化“景安—2026”专项行动，采取“超常规”“短平快”举措开展全覆盖排查整治。 暖心服务惠民悦客。多地推出公交地铁免费乘坐、机关及企事业单位停车场免费开放等暖心便民举措，福州三坊七巷、西湖等景区周边7大停车场对外地车牌免费开放，厦门创新推出闽超“票根码”，漳州专门开通《再回闽南》动车站免费接驳专线；认真落实“放心游福建”服务承诺，畅通投诉举报渠道。 媒体聚焦提升人气。中央广播电视总台累计报道福建文旅33次，其中《新闻联播》播报厦门、南平武夷山、福建入境游3条内容；人民日报推出《2026福州“五一”文旅主题活动举办》等；新华社、新华网推出《泉州洛江：仙公山上涌动国潮风》等20余篇报道；福建日报刊发《“烟火五一” 燃动八闽》等29条报道，省广播影视集团推出《周末戏相逢 “五一”有好戏》等24条报道。 “五一”假日文旅市场火爆收官，充分彰显清新福建强劲复苏韧性与广阔发展潜力。全省文旅系统将持续深耕世遗底蕴、做优闽式生活、做强山海全域、做新潮流业态，以更高质量供给、更优质暖心服务，持续擦亮“放心游福建 满意在八闽”品牌，推动全省文旅经济持续向上向新、行稳致远。 来源：福建省文化和旅游厅 |
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