品牌赋能小微经济 文化味道点亮翔安 “翔安百味”入选全国服务个体工商户发展十大典型案例

近日，中国个体劳动者协会发布服务个体工商户发展十大典型案例，由翔安区市场监管局全程指导、翔安区个体私营企业协会牵头打造的“翔安百味”区域公用品牌成功入选，成为福建省助力个体工商户提质发展的特色样板。

个体工商户是翔安烟火经济、特色农食产业的主力军。针对辖区特色小吃、农特产品经营主体分散经营、缺乏品牌辨识度、市场溢价不高、获客渠道单一等痛点，翔安区市场监管局立足职能，锚定“文化赋能、品牌兴业”的工作思路，指导区个私协深挖翔安历史文化、古早小吃、特色伴手礼资源，创新打造“翔安百味”区域公用品牌，通过标准化规范、抱团式发展、场景化推广，系统性破解小微经营发展难题。

在品牌培育过程中，翔安区市场监管局全程靠前指导，健全品牌准入审核、产品质量管控、食品安全管控、商标规范使用四大机制，筛选出翔安地瓜粉粿、海蛎炸、蒜蓉枝等本土特色品类，梳理出“翔安百味名录库”，建立品牌准入、使用、退出机制，严把入驻商户资质关口。同时常态化开展合规经营、食品安全、计量标价等免费培训，全面提升个体商户规范化经营水平，夯实品牌质量根基。

依托“监管赋能+协会运营+主体抱团”模式，“翔安百味”品牌集聚效应持续释放，产业带动、引流增收成效突出。目前品牌已集聚57家经营主体、覆盖84个特色品类、109种地道风味，培育打造32家品牌名店、10道翔安传统名菜。通过统一品牌视觉标识、高德美食地图、联动景区节庆、文体活动开展场景化推广，构建线上引流、线下消费的完整闭环。

品牌辐射带动成效显著，有效激活辖区个体经济活力。各类品牌推广活动全年累计引流超81万人次，核心活动网络曝光量超2亿次；其中荻花洲系列推广活动吸引游客25万人次，现场交易额超27万元。入驻品牌商户客流稳步攀升，首批32家名店平均客流增长超30%。同时带动特色小作坊提档升级、扩产增收，东寮豆干等特色产品进驻多家大型商超，标准化生产基地年产值超3000万元，新圩鹅肉、金柄面线等传统品类市场溢价、订单规模持续提升，真正实现“小美食做成大产业、小作坊闯出大市场”。

此次入选全国十大典型，是国家级层面对翔安以品牌赋能个体工商户纾困培优、助力民营小微经济发展工作的充分肯定。下一步，厦门市翔安区市场监管局将持续深耕区域公用品牌培育，完善品牌监管保护、孵化培育、产销对接体系，扩容优质经营主体、丰富特色产品矩阵，持续放大“翔安百味”品牌价值，持续以品牌化、标准化、规模化思路赋能辖区个体经济高质量发展，擦亮翔安特色民生产业名片。（通讯员：王红蕾 ）