以赛促学强合规！福州主播征战省八闽好物大赛斩获佳绩

为持续规范网络直播营销行为，助力福建特色好物上行，擦亮八闽地标产品名片，2026年福建省八闽好物互联网营销大赛决赛于10月21日—22日在福州顺利举办。

本次大赛以“合规电商促放心 品质主播助消费”为主题，福州市市场监管局锚定“以赛育主播、以赛强合规、以赛推好物”目标，提前谋划、周密部署，高标准办好市级预赛、严选培育参赛选手，选派6名优秀主播出征省级决赛。在全省30名参赛主播中，2名选手成功跻身全省总成绩前五，其中1人摘得银牌、1人获得优胜奖，收获亮眼成绩，在全省舞台讲好福州好物故事，传播合规直播理念。

为备战省赛决赛，在7月，福州市市场监管局就启动八闽好物互联网营销大赛福州预赛各项组织工作，把预赛作为直播电商合规培育的重要载体，统筹做好方案制定、宣传发动、选手招募、合规培训、评审组织全链条工作。活动面向全市电商企业、直播基地、本土主播广泛发布赛事通知，动员经营主体积极报名参赛；对参赛主播同步开展赛事方向指导，引导选手深挖福州特色好物亮点，规范直播内容策划，自觉将合规要求融入直播全流程。预赛设置地理标志、非地理标志两大赛道，邀请行业专家、合规专员组成评审组，经过合规笔试、直播实操、综合答辩多轮严格评审，层层择优筛选，最终选出地标赛道3名、非地标赛道3名，共计6名综合能力突出的主播，组成福州代表队晋级省赛。

本次参赛，既是一次主播专业能力的同台比拼，也是前期福州“放心消费”系列合规培育成效的集中检验。下一步，福州市市场监管局将以本次大赛为契机，持续深化网络交易监管，固化“以赛促学、以赛促训、以赛促规”培育模式，常态化开展直播电商合规培训、技能指导，持续培育更多懂合规、懂产品、懂服务的本土优质主播，引导直播电商行业坚守诚信底线，规范直播营销行为，以合规电商守护消费安全，用品质直播助力福州特色产品出圈，持续激发网络消费新活力。