聚焦广告合规，助力地标发展

今年以来，龙岩市市场监管局聚焦地理标志产品广告合规，开展地理标志产品广告合规助企专项行动，为地理标志产品装上“宣传安全锁”，激活品牌发展新动能，助推地方特色产业高质量发展。

 龙岩市地理标志资源丰富，累计拥有 122 件地理标志，涵盖龙岩咸酥花生、连城红心地瓜干、武平灵芝等特色产品，是拉动地方经济增长、促进农民增收的重要支柱。此次专项行动以规范企业广告宣传为核心，通过“精准建档 + 专业赋能”双轮驱动，提升企业品牌建设能力与市场竞争力。

 各地市场监管部门组建工作专班，深入地理标志产品企业，摸排宣传需求与潜在风险，为企业量身建立“一企一档”监管台账。同时，整合广告监管、知识产权领域专业力量，组建专家服务团队，推出“集中培训讲法规、上门走访解难题、线上服务保时效”模式：集中培训解读《广告法》等法律法规关键条款、剖析违规案例；上门走访排查宣传物料风险点；线上通过微信群、热线实时响应咨询，既帮企业规避风险，又协助挖掘产品文化内涵，为合规宣传注入动能。新罗、永定区、上杭县局线上线下齐发力，通过微信公众号定期推送合规指南，同步组织“送法进企”上门服务；武平县局聚焦企业培训需求，专题举办广告合规培训班，确保政策法规精准触达。全市累计开展普法活动 20 余场，培训人员 210人次。长汀县局针对企业宣传痛点实施“一企一策”精准指导，现场整改不规范食品广告表述 3处；漳平市局则聚焦地理标志专用标志使用规范，上门指导 13 家企业规范用标。武平、连城县局针对电商直播等新兴宣传形式，通过现场观摩直播流程、发放合规提示函等举措，精准指导企业规范网络宣传行为。

 随着专项行动深入开展，地理标志产品企业广告合规意识显著增强，实现从“被动接受监管” 到“主动寻求合规” 的思想转变，广告违规风险得到有效降低。下一步，龙岩市市场监管局将建立广告合规指导长效机制，将地标产品广告合规纳入日常监管，持续开展重点企业常态化服务，为龙岩地理标志产业持续健康发展保驾护航。（谢彩琴）