莆田市市场监管局双措并举规范广告市场发展

广告市场的规范有序，既需要刚性执法筑牢底线，更需要柔性服务激发活力。今年以来，莆田市市场监管局秉持“包容审慎、分类处置”的理念，着力构建“一手托两端”的工作格局——一端以有温度的包容扶持企业合规成长，另一端以有力度的严管守护广告市场秩序。

四家企业整改“过关”

为切实提升广告市场主体合规意识，莆田市市场监管局摒弃“一刀切”的机械化执法，建立广告轻微违法容错机制，对广告轻微违法行为不罚免罚清单进行动态调整。积极推进广告轻微违法约谈帮扶，对发现的4家存在轻微违法广告行为的企业，采用“指出违法事实+ 解读法规条款+定制整改方案”的“三步工作法”，及时开展约谈工作。逐一明确企业违法环节、整改要求及时限，切实提高广告市场主体的合规责任意识和守法经营能力，助力企业实现 “知错能改、合规发展”。

四个案例全省示范

处罚不是目的，规范才是根本。为发挥典型案例的示范引领和警示震慑作用，莆田市市场监管局聚焦“三品一械”“一老一小”等社会关注的民生领域，精心筛选整理具有代表性的广告违法案例，深入剖析案例中的违法点和危害后果，通过以案释法方式，不仅告诉经营者“不能这样说”，更全面系统解读“应该怎样做”，及时对同类企业进行提醒、预警、敦促。今年以来，已有4个案例入选全省典型案例，为全省广告市场规范治理提供了“莆田经验”。