翔安打造“双百”品牌 为市场与产业双向赋能

3月24日上午，厦门市翔安区举行“百味聚人气 百业兴翔安”市场监督管理工作新闻发布会，通报2025年度“翔安百味”与“翔安百业”两大区域公共品牌的建设成效。过去一年，品牌建设在聚拢烟火气与夯实产业基础方面成果显著。其亮点尤为突出：成功打造“翔燕”文化IP并举办首届“百家宴”，实现品牌“破圈”传播；建成厦门市首个食品生产企业共享实验室，破解小微企业发展痛点；通过“双百”协同，在大型活动中实现“美食引流、产业曝光”的叠加效应，探索出一条品牌赋能区域发展的特色路径。

翔安百味  打造有温度的美食文化名片

“翔安百味”区域公共品牌的建设，始终将食品安全与消费体验置于核心。翔安区市场监督管理局通过构建“全链条、可感知、共治理”的食品安全保障体系，为品牌信誉奠定基石。制定并执行覆盖准入、巡查、退出全环节的评价规范，压实餐饮商户主体责任；面向网络餐饮投放8万枚定制“食安封签”，将商户责任、骑手履约与消费者监督直观连接，守住外卖配送“最后一公里”安全。同时，通过开展关爱骑手等公益活动，将骑手队伍转化为流动的“食品安全宣传员”与“品牌体验官”，构建“商家守责、骑手把关、监管护航、社会监督”的多元共治新格局。

在筑牢安全底线的基础上，“翔安百味”通过系列系统创新运营举措，实现从产品聚合到文化IP塑造的升华。品牌体系化建设成效显著，完成了18个商标注册与11项版权登记，评选出首批32家“翔安百味”名店，统一安装品牌灯箱，实现了从“散珠”到“成串”的品牌整合。品牌传播层面，“翔燕”文化IP及系列表情包迅速在年轻群体中走红，“翔安百味尚好料”美食打卡系列、集成化美食导航栏目、体育赛事及演唱会等活动美食品鉴以及鼓励商户直播等举措，构建了“线上引流、线下体验”的消费闭环。品牌活动在首届“百家宴”中达到高潮，十余家名店联袂呈现招牌菜品，五十余桌同开，融合美食体验、文化展示与消费者互动，总曝光量超2亿次，标志着“翔安百味”已从美食推荐升级为全民参与的文化盛宴。全年累计吸引超过81万人次参与各类品牌活动。

翔安百业 精准赋能筑牢实体经济根基

与“百味”相呼应，“翔安百业”产业公共品牌则聚焦新材料、生物医药、日用化工等重点产业，开展“滴灌式”精准赋能，破解企业发展瓶颈，锻造区域产业核心竞争力。针对小微企业“检测难、检测贵”困境，创新建成厦门市首个食品生产企业共享实验室，采用“政府引导、协会推动、企业共享”的“1+N”运营模式，整合微生物、重金属等8类高端检测设备，为“东寮豆干”等本土特色食品小微生产企业提供高效、低成本的检测与研发支持，推动传统工艺与现代标准化生产的融合。

同时，“翔安百业”构建覆盖质量、金融、市场、知识产权的全方位赋能体系。质量提升方面，发起“食品包装材料产业质量强链行动”，帮助企业攻克72项关键质量问题；深化对生物医药产业的全链条合规指导，问题整改率高达96%。金融服务方面，通过“翔安百业融资增信计划”及相关特色金融产品，累计为企业融资超8.1亿元。市场开拓方面，全年组织31场跨境电商及海外知识产权培训，助力“翔安制造”品牌化出海；并推动全省首件质量专项保险“鹭质保”落地，引导企业从风险应对转向质量管理。知识产权方面，指导信达物联、乾照光电、科华数能等3家企业发明专利荣获第25届中国专利奖优秀奖。指导科华数能发明专利荣获第十届专利奖二等奖。培育弘信电子科技、科华数能等2家企业创建国家知识产权示范企业。品牌赋能深入乡村振兴领域，以“东寮豆干”、“后亭鹧鸪”为样板，指导乡村产业完成集体商标注册、团体标准制定，实现三产融合，并成功进入大型商超体系，探索“农业+手工业+旅游业”的协同补链模式，全年助力50家个体户转型升级为企业。

“双百”融合 共绘“业翔民安”新画卷

“百味聚人气”与“百业兴翔安”通过顶层设计与市场机制，形成了深度互联、相互赋能、协同共生的有机整体。产业协同层面，“双百”工程促成高效的区域内循环。通过举办“双百”供需对接会，引导“翔安百味”餐饮商户与“翔安百业”体系内的食品加工、包装材料、日用化工等上游企业实现定向对接，强化了产业链的韧性与协同效率。在质量共建层面，对食品包装材料开展的“质量强链行动”，从源头确保食品接触材料安全，将“百业”的产业质量升级成果直接惠及“百味”的终端食品安全，构建跨产业的“质量安全共同体”。

品牌与城市形象塑造层面，“双百”联动共同定义翔安的城市特质。“翔安百味”通过生动IP形象、地道风味体验和丰富活动，展现翔安独特的市井烟火气与人文温度，塑造城市“宜居”“宜游”的亲和力。“翔安百业”则通过实实在在的质量提升、融资支持、出海辅导等赋能举措，展现翔安优越的营商环境与产业活力，夯实城市“宜业”“兴业”的底气。在马拉松、药机展等大型活动中，两大品牌同步亮相、互为映衬，让参与者品味翔安美食的同时感受翔安制造实力，实现“一次体验，双重认知”的品牌共振效应。

今年是“十五五”的开局之年，随着翔安国际机场即将通航，翔安将迎来大量客商流。翔安区将紧抓历史机遇，以树立和践行正确政绩观学习教育为引领，将“监管为民”理念落到实处，持续深化“双百”品牌建设，深耕高质量的公共品质和市场环境，让客商在品尝“百味”之余，更便捷地接触“百业”优质产品，发现商机；让选择翔安区安居置业的人们，享受“百味”带来的热火生活的同时，也能在“百业”提供的广阔平台上实现美好的梦想。（通讯员：陈梅冰 蔡绍威 洪丽敏）