福建省“合规电商促放心 品质主播助消费”八闽好物互联网营销大赛圆满落幕

10月22日，由省市场监管局、省人社厅、省总工会、团省委、省妇联、省广播影视集团、省消委会联合主办的2026年福建省“合规电商促放心 品质主播助消费”——八闽好物互联网营销大赛在福州圆满落幕。省市场监管局党组书记、局长蔡晓季出席闭幕式并致辞。

本届大赛在2025年首届福建省地理标志产品互联网营销大赛基础上迭代升级，突出数智技能导向，增设AI集中创作环节，考核选手运用AI数智工具开展营销策划、数据分析、短视频创作等实战本领，引导选手善用新技术、练就新本领。创新设置地理标志产品和非地理标志产品双赛道，既聚焦武夷岩茶、宁德大黄鱼等优质地理标志产品，也覆盖智能卫浴、陶瓷、纺织鞋服等地方特色产品，大批八闽好物借助直播间走向全国市场。通过抓实选手赛前培训和赛后帮扶，构建全方位合规考核评价体系，引导选手树立“合规是底线、品质即核心”的营销理念。

大赛开赛以来，选手交出亮眼的成绩单，参赛选手累计销售额达3603万元，订单量超54万单，累计观看人数达2750万人次，充分彰显选手过硬的专业素养与实战本领，生动展示大赛在推介八闽好物、释放消费潜力、赋能实体经济方面的成效。

闭幕式上正式发布福建省地方标准《直播电商营销管理规范》，通报了“福建省放心消费网店”承诺倡议活动开展情况。电商平台代表、电商主播代表联合发起合规倡议。

下一步，省市场监管局将持续深化“福建省放心消费网店”承诺活动，推动《直播电商营销管理规范》落地实施，助力“放心消费在福建”行动走深走实。通过“品质好物”与“品质主播”双向赋能，让更多八闽好物从“赛场亮相”走向“市场热销”，让更多主播从“赛场竞技”走向“行业引领”，为福建平台经济高质量发展和乡村全面振兴注入“数字新动能”。