“翔安百味”品牌赋能特色美食乡村产业振兴成效显著

近年，厦门市翔安区市场监管局充分发挥职能优势，通过系统化的知识产权布局和品牌建设，成功打造“翔安百味”区域公共品牌，为当地特色美食产业发展注入新动能。这一创新实践不仅提升了翔安特色美食的知名度和美誉度，也为乡村振兴提供了可复制的发展模式。

完善知识产权保护体系 夯实品牌发展根基

翔安区市场监管局立足辖区丰富的饮食文化资源，以知识产权保护和品牌建设为抓手，为"翔安百味"品牌构筑坚实屏障。指导翔安区个体私营企业协会依托翔安区知识产权维权工作站和商标品牌指导站构建“商标+版权+专利”三位一体的知识产权保护体系，向国家知识产权局成功申请注册4个集体商标、14个一般商标，涵盖餐饮服务、农特产品等多个类别。同时，完成“翔安百味”标志、“翔燕”吉祥物、“翔功夫”口号等11个美术作品的版权登记，对联名款申请外观专利，形成覆盖商标（图形、文字）、品牌标识、创意表达与外观专利全维度的防御网络。

为确保品牌规范发展，翔安区市场监管局联合厦门市标准化研究院、翔安区个体私营企业协会、区餐饮协会、区知识产权维权工作站和商标品牌指导站共同制定了《"翔安百味"名店评价规范》《集体商标使用管理规则》等系列文件，分类评价、建立严格的品牌准入和退出机制。通过统一视觉识别系统、规范商标使用方式，让原本分散的特色小吃形成品牌合力。目前，已有57家企业、84个品类、109种地道美食纳入“翔安百味”品牌体系。

创新品牌推广模式 实现破圈传播效应

在品牌推广方面，翔安区市场监管局突破传统模式，采取多元化营销策略。针对年轻消费群体，精心设计24款“翔燕”系列表情包，巧妙融入闽南语和网络热梗，在微信等社交平台上线后迅速走红。“翔燕”取灵感于翔安老话：“无燕不成宴”，故此商标品牌指导站采用家燕作为创作基础，象征着家和团聚的美好味蕾体验。吉祥物的形态融合了闽南古厝燕尾脊与中华传统文化的精髓，展现出历史文化的底蕴与风采，这些富有创新又根植本土文化的设计有效提升了品牌在年轻人群中的认知度。

同时，联合金融服务企业开发“翔安百味”美食打卡地图小程序，集成57家企业109种美食信息，为用户提供便捷的美食导航服务。小程序旨在“线上引流、线下转化”，推动形成“游在厦门，吃在翔安”的消费新趋势。

翔安区市场监管局还通过大型活动进行品牌营销。“‘翔安百味’在荻花洲等你……"品牌推广月借助第65届药机展4.5万人次进行宣传。除此之外，“‘翔安百味’两岸同味 厦门大学专场”等19场线下推广活动，累计吸引81万人次参与，品牌影响力显著提升。

产业联动发展 助力乡村振兴成效显著

“翔安百味”品牌建设成效显著，已评选出10道传统名菜、32家品牌名店，首批入驻商家营收获得显著增长。翔安区市场监管局通过统一设计“翔安百味”标识灯箱，提升品牌辨识度。在品牌带动下，新圩鹅肉、金柄面线、东寮豆干等特色产品快速发展，“东寮豆干”成功入选省、市“一村一品”名录。翔安区市场监管局还组织开展“以心暖‘新’”公益活动，为外卖骑手赠送特色美食，同步推广“翔安百味”食安封签，既传递品牌温度又保障食品安全，实现经济效益与社会效益双赢。

“我们将继续发挥知识产权保护和品牌建设在促进特色产业发展中的重要作用，把‘翔安百味’打造成为更具影响力的区域公共品牌，为翔安区经济高质量发展提供有力支撑。”翔安区市场监管局“翔安百味”相关负责人表示。

“翔安百味”品牌建设不仅直接带动就业人数的提升，还进一步带动翔安区相关产业增收，该品牌已成为翔安区乡村振兴的重要引擎。这一成功实践也为其他地区发展特色产业提供了可借鉴的经验。（通讯员：王芳）