擦亮双眼！2起网络食品乱象案例，识破虚假宣传陷阱

近期，长乐区市场监督管理局根据消费者投诉举报线索，对福州市长乐区某文化传媒有限公司开展现场执法检查。

经查，该公司在某电商平台上架销售银耳羹普通食品，商品标题标注“兰斯波尔 银耳多糖浓缩萃取 膳食纤维含量丰富 冲泡即食零糖银耳羹”，但在商品详情广告页面中，违规宣称产品所含可溶性膳食纤维可辅助调节血糖、降低胆固醇，同时具备提高免疫力、抗炎等功效。该产品为普通预包装食品，无保健食品、药品相关资质，不得宣传疾病调理、保健治疗等功效，当事人的宣传行为属于普通食品违规宣传疾病治疗及保健功能，涉嫌广告违法，执法部门依法对其立案查处。

当事人在普通食品广告中宣称疾病调理、保健治疗功效，违反了《中华人民共和国广告法》相关禁止性规定。

长乐区市场监督管理局严格依据《中华人民共和国广告法》《市场监督管理行政处罚程序规定》，并参照《福建省市场监督管理系统适用<广告法>行政处罚裁量基准》（代号GG-3）从轻情节裁量标准，依法责令当事人立即停止发布违法广告，在对应平台范围内消除不良影响，并对其作出相应行政处罚。

本案是典型的普通食品违规宣传医疗保健功效的网络广告违法案件。部分经营主体刻意混淆普通食品、保健食品与药品的宣传边界，借助食品所含常规成分，片面夸大成分功效，变相宣传产品具备疾病调节、治疗作用，误导消费者购买。此类违法行为不仅扰乱了网络食品广告经营秩序，严重侵害消费者的知情权与公平交易权。

本案查处警示各类线上经营主体，普通食品宣传必须严守法律底线，严禁借成分功效炒作医疗、保健、疾病治疗相关内容，依法合规开展广告推广经营活动。

近期，台江区市场监督管理局依托投诉举报线索，对台江区某贸易商行开展专项执法核查。

经查，当事人以线下门店为经营载体，通过“1元购6个鸡蛋”等优惠引流活动，吸引周边消费者加入微信群、注册会员，搭建私域流量社群。后续当事人通过门店店长在社群内发放红包、转发直播链接，引导会员观看私域带货直播。直播过程中，主播对“江中食疗江中猴菇米稀人参茯苓米糊”普通食品进行推广，公然宣称该产品可预防新冠病毒。经查证，当事人无法提供任何科学依据、权威证明文件佐证该宣传内容，属于无依据虚假宣传，执法部门依法对其立案调查，后期当事人已主动完成经营整改。

当事人通过私域社群直播模式，对普通食品虚构疾病预防功效，开展虚假商业宣传，误导消费者，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款禁止虚假宣传的相关规定。

台江区市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条相关规定，结合案件调查情况及整改情节，依法对当事人作出行政处罚。

本案是当下社群团购、私域直播新业态中极具代表性的虚假宣传案件。当事人利用社群封闭性、直播传播广泛性的特点，以低价优惠引流获客，通过私域直播规避常规广告监管，虚构普通食品防疫功效，营销套路隐蔽性强、误导性大，尤其容易误导辨别能力较弱的中老年消费群体。

本案精准击破“优惠引流—社群运营—直播带货—私域转化”的新型违法营销链条，对规范社区团购、私域直播等新兴电商营销模式，整治新业态虚假宣传乱象、保障消费者权益具有重要的警示和规范作用。